Schlagwort-Archive: Consumer Trends

Social Shopping – was im stationären Handel künftig zählt

Wenige Branchen verändern sich derzeit so radikal wie der Handel – die Digitalisierung ist dabei nur ein (wenngleich zentraler) Treiber: erfolgen heute 11% der Einkäufe, quer über alle Sektoren, in Deutschland online, könnten es 2020 bereits knapp ein Fünftel sein. … Weiterlesen

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Future Branding: kuratierte Marken-Erlebnisse

Erfolgreiche Marken sind Meister der Resonanz, sie schwingen im Takt der Gesellschaft, greifen die Grundmelodie „da draußen“ auf, neue kulturelle Strömungen und aufkommende Bedürfnisse der Konsumenten. Warb beispielsweise Ikea im Jahr 1985 mit dem Claim „Entdecke die Möglichkeiten“, so hieß … Weiterlesen

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Kuratiertes Einkaufserlebnis

Die Generation der Digital Natives konsumiert smart und selektiv: hier ein Song bei Spotify, dort ein Zeitungsartikel über Blendle, den digitalen Medien-Kiosk, heruntergeladen oder ein 6-Sekunden-Clip auf Vine. Konsum-Schnipsel, zugeschnitten auf die eigenen Interessen oder die aktuelle Stimmung. Fragmente, Bruchstücke, … Weiterlesen

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Ein Hub für temporäre Identitäten: Bikini Berlin

Die Digitalisierung verändert den städtischen Raum – so massiv wie es zuvor nur die Industrialisierung im 19. Jahrhundert getan hat. Sie hebt jegliche Grenzen auf – zwischen Arbeit und Freizeit, Stadt und Land, zwischen Öffentlichem und Privatem, zwischen Tag und … Weiterlesen

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Handel 3.0: die Renaissance des Haptischen inmitten der Digital Walls

Die Welt ist im rasanten Umbruch.  In der „liquiden Moderne“ (Zygmunt Bauman) zerfließen starre Zeit- und Raum-Strukturen, die Trennung von Wohn- und Arbeitsort (ein Relikt der Industriegesellschaft) wird in einer zunehmend virtuellen Ökonomie wieder aufgehoben. Die digitale Gewerbezone ist überall. In … Weiterlesen

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Retro-Marketing – wie Fans ihre Kindheit verteidigen

41.575 Menschen können nicht irren. So viele Fans hat die Facebook-Seite der Gruppe „Rettet die Niemetz Schwedenbomben“ aktuell. Mit viralen Aktivitäten soll der vor kurzem in Insolvenz gegangene Wiener Süßwarenhersteller Niemetz gerettet, der Absatz der legendären Schwedenbomben wieder angekurbelt werden. … Weiterlesen

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„Money makes the world go…“

Geld ist materialisierte Energie, sagen die Esoteriker. Geld ist ein Tauschmittel, wissen Geldtheoretiker. Systemanalytiker wie Niklas Luhmann wiederum sehen in Geld ein „generalisiertes Kommunikationsmedium“. Dass unsere Gesellschaft materielle wie immaterielle Tauschmittel braucht, ist unbestritten.  Doch wofür geben wir, angesichts schwindenden … Weiterlesen

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