Paradies auf Zeit – Place Making in der Hotellerie
Übersättigte Märkte erfordern eine klare Differenzierung vom Wettbewerb und die Fokussierung auf (markenzentrierte) Innovation. Für den Erfolg entscheidend ist dabeiweiterlesen
Kategorie: Marke
Die neue Marke Österreich – zurück in die Vergangenheit
Österreich ist zweifellos ein erfolgreiches Land mit hoher Lebensqualität, aber es fällt seit einigen Jahren in wichtigen Wirtschafts-Rankings (Innovation, Wettbewerbsfähigkeitweiterlesen
„Differenciate or die“ – warum Hotels nur als Marke überleben
Was haben Cindy aus Marzahn (die „Prinzessin der Plattenbauten“), Red Bull oder das Adlon gemeinsam? Alle drei sind Marken, wennweiterlesen
Retro-Marketing – wie Fans ihre Kindheit verteidigen
41.575 Menschen können nicht irren. So viele Fans hat die Facebook-Seite der Gruppe „Rettet die Niemetz Schwedenbomben“ aktuell. Mit viralenweiterlesen
Regionale Labels – oder warum die Lederhose mehr ist als ein Antiglobalisierungs-Reflex
Paradoxien kennzeichnen das frühe 21. Jahrhundert. Je fluider die Gesellschaft wird, je nomadischer die Biografien, desto stärker rückt die (kultur-)räumlicheweiterlesen
Urban Branding – mehr als ein saftiger Claim
Die Welt verstädtert: derzeit lebt bereits über die Hälfte der Menschen weltweit in städtischen Agglomerationen, bis 2050 werden es schonweiterlesen
Marken werden sozial – und kommunizieren mit Fans statt mit Kunden
In einer Netzwerk-Ökonomie verändert sich die Kommunikation für Unternehmen. Das alte Sender-Empfänger-Modell zwischen Unternehmen und Kunden funktioniert seit Ausdehnung derweiterlesen
Randale und Resilienz – warum das touristische Image Tirols nicht ernsthaft bedroht ist
Was haben Berlin, Mallorca und Tirol gemeinsam? Alle drei sind in ihrem jeweiligen touristischen Segment Spitzenreiter. Als Marke erstklassig geführt,weiterlesen
Marken-Architektur & Urban Branding
Im globalen Standort-Wettbewerb nimmt die Notwendigkeit der Differenzierung von Städten – und damit auch deren Marken-Inszenierung – massiv zu. Überweiterlesen
London: DiverCity
Unter den Big 3 der europäischen Städte London, Paris und Berlin ist die britische Metropole zweifellos die international stärkste Marke.weiterlesen
Future Spirit 