Schlagwort-Archive: Marke

Creative City: Wie das Neue in die Welt kommt

Veröffentlicht am September 21, 2019 von

Städte liegen in einem massiven Standort-Wettbewerb um Talente, Besucher und Investoren. Natürlich spielen dabei harte Faktoren (Wirtschaftskraft, Infrastruktur, leistbares Wohnen u.a.) eine wichtige Rolle. Um jedoch Begehrlichkeiten zu wecken, braucht man bedeutungsvolle Bilder und Narrative, die man nach außen (und … Weiterlesen →

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Big Nostalgia – von den Suchbewegungen unserer Zeit

Veröffentlicht am Januar 5, 2019 von

Wir leben in unruhigen Zeiten. Auch wenn es vielen Menschen in Europa heute besser geht als je zuvor, werden sie doch immer stärker von einem Gefühl begleitet: Angst. Diese ist inzwischen so etwas wie das Grundrauschen unserer Gesellschaft. Mobil, volatil, … Weiterlesen →

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Ego Upgrading: warum sich Menschen und Marken mit kulturellen Symbolen aufladen

Veröffentlicht am Juli 11, 2018 von

Das Leben ist komplex geworden, ein Kaleidoskop von Bildern, von flüchtigen Moment-Aufnahmen: hier ein Selfie auf Instagram, dort ein Foto des neuesten Superfood-Cocktails via Messenger. Diese Bilder sollen unsere serielle Identität einfangen, Streaming Egos, die wir im Netz sorgsam (und … Weiterlesen →

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Marketing: Ausgestaltung der Erinnerungspfade

Veröffentlicht am Mai 17, 2018 von

Wir leben in schnelllebigen Zeiten – ein Wisch übers Display und schon kann unsere Welt eine ganz andere sein. Der Hochgeschwindigkeits-Modus verändert unseren Lebensstil nachhaltig: alles Beständige löst sich auf, das Temporäre wird zur Konstante. Folgerichtig verfeinert unsere Gesellschaft hybride … Weiterlesen →

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Stadtgeflüster – wer macht in Zukunft das Bild der Stadt?

Veröffentlicht am Januar 30, 2018 von

Städte stehen bekanntlich im Wettbewerb um Talente, Touristen und Investoren – und damit um Aufmerksamkeit. Die Trägerrakete in diesem Kampf um Likes ist die Marke: das Image, das die Stadt in den Köpfen (und Herzen) der Stadt-Nutzer hat. Die Marke … Weiterlesen →

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Selfie Town: Warum Venedig eine andere Zukunft für seine Vergangenheit braucht

Veröffentlicht am November 5, 2017 von

Innenstädte sind Orte der Erinnerung, Speicher des kollektiven Gedächtnisses. In kaum einer europäischen Stadt ist Geschichte so konzentriert wie in Venedig, und kaum einer steht zugleich das Wasser so bedrohlich bis zum Hals. Aqua alta. Der unaufhaltsame Verfall dieser alternden … Weiterlesen →

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Future Branding: kuratierte Marken-Erlebnisse

Veröffentlicht am Oktober 24, 2016 von

Erfolgreiche Marken sind Meister der Resonanz, sie schwingen im Takt der Gesellschaft, greifen die Grundmelodie „da draußen“ auf, neue kulturelle Strömungen und aufkommende Bedürfnisse der Konsumenten. Warb beispielsweise Ikea im Jahr 1985 mit dem Claim „Entdecke die Möglichkeiten“, so hieß … Weiterlesen →

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