Schlagwort-Archive: Marke

Future Branding: kuratierte Marken-Erlebnisse

Erfolgreiche Marken sind Meister der Resonanz, sie schwingen im Takt der Gesellschaft, greifen die Grundmelodie „da draußen“ auf, neue kulturelle Strömungen und aufkommende Bedürfnisse der Konsumenten. Warb beispielsweise Ikea im Jahr 1985 mit dem Claim „Entdecke die Möglichkeiten“, so hieß … Weiterlesen

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Paradies auf Zeit – Place Making in der Hotellerie

Übersättigte Märkte erfordern eine klare Differenzierung vom Wettbewerb und die Fokussierung auf (markenzentrierte) Innovation. Für den Erfolg entscheidend ist dabei die Brand Story, die Geschichte, mit der ein Unternehmen seine Marke in Szene setzt.  „Ich verkaufe keinen Kaffee, sondern fünfzehn … Weiterlesen

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„Differenciate or die“ – warum Hotels nur als Marke überleben

Was haben Cindy aus Marzahn (die „Prinzessin der Plattenbauten“), Red Bull oder das Adlon gemeinsam? Alle drei sind Marken, wenn auch für unterschiedliche Zielgruppen. Alle drei sorgen für klare Orientierung, schaffen Begehrlichkeit und sind ideale Projektionsflächen für Wünsche und Sehnsüchte … Weiterlesen

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Retro-Marketing – wie Fans ihre Kindheit verteidigen

41.575 Menschen können nicht irren. So viele Fans hat die Facebook-Seite der Gruppe „Rettet die Niemetz Schwedenbomben“ aktuell. Mit viralen Aktivitäten soll der vor kurzem in Insolvenz gegangene Wiener Süßwarenhersteller Niemetz gerettet, der Absatz der legendären Schwedenbomben wieder angekurbelt werden. … Weiterlesen

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Regionale Labels – oder warum die Lederhose mehr ist als ein Antiglobalisierungs-Reflex

Paradoxien kennzeichnen das frühe 21. Jahrhundert. Je fluider die Gesellschaft wird, je nomadischer die Biografien, desto stärker rückt die (kultur-)räumliche Identität wieder in den Vordergrund. Zukunft braucht bekanntlich Herkunft. Das Bedürfnis nach Verortung war selten so stark wie heute: 64 … Weiterlesen

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Urban Branding – mehr als ein saftiger Claim

Die Welt verstädtert: derzeit lebt bereits über die Hälfte der Menschen weltweit in städtischen Agglomerationen, bis 2050 werden es schon 70 Prozent sein. Auch bei uns in Mitteleuropa leben zwei Drittel der Bewohner in Stadtregionen. Der Wettbewerb der Städte um … Weiterlesen

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Randale und Resilienz – warum das touristische Image Tirols nicht ernsthaft bedroht ist

Was haben Berlin, Mallorca und Tirol gemeinsam? Alle drei sind in ihrem jeweiligen touristischen Segment Spitzenreiter. Als Marke erstklassig geführt, als Destination begehrt, den Wettbewerbern meist um Einiges voraus. Alle drei verbuchen aber auch – ab und zu – massentouristische … Weiterlesen

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